國外電視廣告都啥樣？ 英國：名人不得推介商品

　　電視購物廣告，有共同准則

　　國家新聞出版廣電總局前不久出台了《關於進一步加強衛視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》，對電視購物廣告播什麼、怎麼播、何時播等具體問題作出了明確規范。國外的電視廣告又是怎樣一番景象？人民日報駐外記者帶您走進幾個國家看看。

　　印尼

　　頗受家庭主婦歡迎

　　電視購物廣告的概念在印尼還相對較新，有大約7年的歷史。因為印尼政府禁止免費電視頻道播放電視購物廣告，生產商大多選擇付費電視頻道。目前印尼擁有一個24小時購物頻道，擁有方便的支付系統，並24小時送貨到20個主要城市。

　　在印尼，通常一則電視購物廣告在一天內的播放時間從15分鐘到半小時不等。產品涉及家居用品、廚房用具、美容保健產品和運動用品等等，播放比較頻密的時段往往是在工作日的午間。據記者觀察，印尼電視購物廣告和普通廣告差別不大，沒有主持人介紹，配音也不是“叫賣式”的夸張語調，更注重於對產品功效、使用方法的解說。其消費者主要集中在25—60歲之間，家庭主婦是其主力軍。

　　45歲的娣娣是一個大學老師，在網絡購物十分盛行的今天，她更熱衷於電視購物。她告訴記者，雅加達的交通狀況不是很好，出一趟門很麻煩，所以有時候，她寧願待在家裡也不願意去逛商場。與網絡購物隻能提供幾張產品照片相比，電視購物廣告對產品的描述更直觀、形象且詳細。

　　52歲的家庭主婦娜莎是電視購物的擁躉。她認為，電視購物廣告可以提供一些在商場裡買不到的獨家產品，這是最吸引她的一點。她周圍的很多家庭主婦朋友也很喜歡電視購物，她們經常互相介紹好的產品。有時候，電視購物廣告會提供一些諸如買二送一、多買多送的優惠，她還會和朋友們商量好一起購買換取獎品。

　　盡管電視購物廣告在印尼發展時間不長，但前景看好。印尼最大的傳媒集團MNC旗下購物頻道首席執行官巴拉克對本報記者表示，一方面，在印尼，收看電視的人數佔總人口的60%，相對來說，受基礎設施限制，網絡覆蓋率僅有電視的1/3。另一方面，印尼是一個群島，地域遼闊，不同地區間的往來相對較困難。因此，有些非一線城市和偏遠地區的消費者很難購買到需要的產品。

　　但是，隨著新的購物方式和理念的出現，電視購物廣告也面臨著一系列挑戰，包括如何健全支付系統、應對因基礎設施不足給物流帶來的困難等。而最重要的是購物理念的改變。24歲的大學生阿尤莎對本報記者表示，自己母親一輩的家庭婦女喜歡電視購物。作為年輕人，她和朋友更喜歡網絡購物。因為網絡購物的產品種類和選擇更多，而且可以先到實體店裡選擇好后，再到有資格認証的網店裡購買，買到的產品不僅價格低，而且比較合心意。對電視購物廣告裡的產品，你不知道拿到的實物是否和電視裡的一樣。（人民日報駐印尼記者 劉慧）