国外电视广告都啥样？ 英国：名人不得推介商品

　　电视购物广告，有共同准则

　　国家新闻出版广电总局前不久出台了《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》，对电视购物广告播什么、怎么播、何时播等具体问题作出了明确规范。国外的电视广告又是怎样一番景象？人民日报驻外记者带您走进几个国家看看。

　　印尼

　　颇受家庭主妇欢迎

　　电视购物广告的概念在印尼还相对较新，有大约7年的历史。因为印尼政府禁止免费电视频道播放电视购物广告，生产商大多选择付费电视频道。目前印尼拥有一个24小时购物频道，拥有方便的支付系统，并24小时送货到20个主要城市。

　　在印尼，通常一则电视购物广告在一天内的播放时间从15分钟到半小时不等。产品涉及家居用品、厨房用具、美容保健产品和运动用品等等，播放比较频密的时段往往是在工作日的午间。据记者观察，印尼电视购物广告和普通广告差别不大，没有主持人介绍，配音也不是“叫卖式”的夸张语调，更注重于对产品功效、使用方法的解说。其消费者主要集中在25—60岁之间，家庭主妇是其主力军。

　　45岁的娣娣是一个大学老师，在网络购物十分盛行的今天，她更热衷于电视购物。她告诉记者，雅加达的交通状况不是很好，出一趟门很麻烦，所以有时候，她宁愿待在家里也不愿意去逛商场。与网络购物只能提供几张产品照片相比，电视购物广告对产品的描述更直观、形象且详细。

　　52岁的家庭主妇娜莎是电视购物的拥趸。她认为，电视购物广告可以提供一些在商场里买不到的独家产品，这是最吸引她的一点。她周围的很多家庭主妇朋友也很喜欢电视购物，她们经常互相介绍好的产品。有时候，电视购物广告会提供一些诸如买二送一、多买多送的优惠，她还会和朋友们商量好一起购买换取奖品。

　　尽管电视购物广告在印尼发展时间不长，但前景看好。印尼最大的传媒集团MNC旗下购物频道首席执行官巴拉克对本报记者表示，一方面，在印尼，收看电视的人数占总人口的60%，相对来说，受基础设施限制，网络覆盖率仅有电视的1/3。另一方面，印尼是一个群岛，地域辽阔，不同地区间的往来相对较困难。因此，有些非一线城市和偏远地区的消费者很难购买到需要的产品。

　　但是，随着新的购物方式和理念的出现，电视购物广告也面临着一系列挑战，包括如何健全支付系统、应对因基础设施不足给物流带来的困难等。而最重要的是购物理念的改变。24岁的大学生阿尤莎对本报记者表示，自己母亲一辈的家庭妇女喜欢电视购物。作为年轻人，她和朋友更喜欢网络购物。因为网络购物的产品种类和选择更多，而且可以先到实体店里选择好后，再到有资格认证的网店里购买，买到的产品不仅价格低，而且比较合心意。对电视购物广告里的产品，你不知道拿到的实物是否和电视里的一样。（人民日报驻印尼记者 刘慧）