戛纳电视节：中国原创节目走向国际市场

    人民网伦敦4月22日电 今年的法国戛纳电视交易节（MIPTV）上，中国电视集体发力，多家媒体携原创模式走向国际。继江苏卫视与以色列制作公司推出《全能星战》，《我能行》之后，浙江卫视也将《我不是明星》推向国际。另外河南卫视的中国汉字主题口碑节目《汉字英雄》也希望可以在国际上有所作为。然而最具实力的仍然是灿星制作的《中国好歌曲》，虽然是新近节目，却成为第一个真正意义上销售到海外的节目。

    中国电视开始搭上国际列车至今，也不过短短几年的时间。市场从抄到买，再到自己搞原创，梦想海外营销，将海外几十年的历变压缩在四、五年的时间里迅速消化，是努力跟上发展的脚步，也是对于自身的严重消耗。

    去年底的新一轮限娱令一出台，海外模式公司被屏蔽在外。每家卫视每年只可以买一个节目模式，这让原本看好中国市场的国际电视产业集体吃了闭门羹。找合作、帮扶植是国外的最新对华策略，但是半年过去了，却未见任何效果。

    反而国内电视人加倍努力，要在外国人进来分帐之前，先在国际上有个落脚之地。江苏卫视和近几年在国际上声望越来越高的以色列公司Armoza合作，去年推出了《我能行》，虽然节目并未在中国播出，但目前已在10个国家制作。今年双方再次合作，将频道王牌音乐节目《全能星战》输送到国际舞台。

    而因《中国好声音》唱到国际模式市场甜头的浙江卫视，这次抛弃了灿星制作，自产自销的将《我不是明星》拿到国际市场。虽然勇气可嘉，然而毕竟刚起步，不傍国际大模式公司的大腿仍然显得势单力薄。河南卫视具有中国特色的《汉字英雄》更是针对汉字的特殊性而研发，国际市场潜力不容乐观。

    本届电视交易节最有收获的还是头牌制作公司灿星。《中国好歌曲》在央视刚刚收官，便完成了海外销售。灿星副总裁尹晓葳表示：“我们有做节目的成功经验，比如《中国好声音》，在研发节目方面还需要很多的经验积累。但是对中国而言，现在是时候开始研发自己的节目了。《中国好歌曲》就是我们在经历了15次内部调试和改版之后的成功之作。”对于购买方英国天空电视台制作中心（ITV Studios）而言，新兴市场给他们提供了更多的选择，然而真正带来的利益却很难预测，国际版权总监麦克·比勒客观评价：“我们很高兴能有这样的机会与中国的制作研发机构建立联系。像中国、以色列和爱尔兰这样的国家，模式研发产业正在起步，但对于英国和美国市场而言，仍有很多老牌节目占据市场，新国家的新节目模式很难打破格局。”

    此外，在本届电视节上，新媒体也以不可忽视的地位成为全部业内人士谈论的焦点。然而，与国内不同，人们谈论的并不是它的威胁，而是如何把新媒体用户转化成为电视观众。

    去年10月的戛纳电视交易节（MIPCOM）中，以色列的原创节目《明日之星》（RISING STAR），因为电视节目模式引入手机应用软件的新技术而成为新闻头条。虽然仍是积攒手机用户，并将其转化为电视观众。但是以色列的设计实现了高转化率和高黏度，并获得了很大成功。

    本届议题更为拓展，国际各大电视台纷纷在youtube视频的电视台频道平台展开混战。原因只有一个，便是从互联网抢观众。其中两种模式最为突出，首先是《周六夜脱口秀》的方法，将节目精华片段推向网络观众，在获得大点击量的同时，也为节目赢得了观众。而《艾伦秀》则反其道而行之，从网络挖掘明星，并通过他们带入网络收视用户，增加节目收视率。

    在国内不断争论网络分流电视观众的时刻，国际上的节目推广手法是否可以解决一些传统媒体面临的实际问题？

    一年两届的戛纳电视节随着国内电视产业与国外接轨需求的不断增加，在中国业内逐渐取得了越来越高的声望和地位。虽然目前很多人士仍然是抱着朝圣和寻找成功的心态来到戛纳，但是可以看到中国自己力量逐渐增加，有买有卖的雏形已经清晰可见。（于向祎）