戛納電視節：中國原創節目走向國際市場

    人民網倫敦4月22日電 今年的法國戛納電視交易節（MIPTV）上，中國電視集體發力，多家媒體攜原創模式走向國際。繼江蘇衛視與以色列制作公司推出《全能星戰》，《我能行》之后，浙江衛視也將《我不是明星》推向國際。另外河南衛視的中國漢字主題口碑節目《漢字英雄》也希望可以在國際上有所作為。然而最具實力的仍然是燦星制作的《中國好歌曲》，雖然是新近節目，卻成為第一個真正意義上銷售到海外的節目。

    中國電視開始搭上國際列車至今，也不過短短幾年的時間。市場從抄到買，再到自己搞原創，夢想海外營銷，將海外幾十年的歷變壓縮在四、五年的時間裡迅速消化，是努力跟上發展的腳步，也是對於自身的嚴重消耗。

    去年底的新一輪限娛令一出台，海外模式公司被屏蔽在外。每家衛視每年隻可以買一個節目模式，這讓原本看好中國市場的國際電視產業集體吃了閉門羹。找合作、幫扶植是國外的最新對華策略，但是半年過去了，卻未見任何效果。

    反而國內電視人加倍努力，要在外國人進來分帳之前，先在國際上有個落腳之地。江蘇衛視和近幾年在國際上聲望越來越高的以色列公司Armoza合作，去年推出了《我能行》，雖然節目並未在中國播出，但目前已在10個國家制作。今年雙方再次合作，將頻道王牌音樂節目《全能星戰》輸送到國際舞台。

    而因《中國好聲音》唱到國際模式市場甜頭的浙江衛視，這次拋棄了燦星制作，自產自銷的將《我不是明星》拿到國際市場。雖然勇氣可嘉，然而畢竟剛起步，不傍國際大模式公司的大腿仍然顯得勢單力薄。河南衛視具有中國特色的《漢字英雄》更是針對漢字的特殊性而研發，國際市場潛力不容樂觀。

    本屆電視交易節最有收獲的還是頭牌制作公司燦星。《中國好歌曲》在央視剛剛收官，便完成了海外銷售。燦星副總裁尹曉葳表示：“我們有做節目的成功經驗，比如《中國好聲音》，在研發節目方面還需要很多的經驗積累。但是對中國而言，現在是時候開始研發自己的節目了。《中國好歌曲》就是我們在經歷了15次內部調試和改版之后的成功之作。”對於購買方英國天空電視台制作中心（ITV Studios）而言，新興市場給他們提供了更多的選擇，然而真正帶來的利益卻很難預測，國際版權總監麥克·比勒客觀評價：“我們很高興能有這樣的機會與中國的制作研發機構建立聯系。像中國、以色列和愛爾蘭這樣的國家，模式研發產業正在起步，但對於英國和美國市場而言，仍有很多老牌節目佔據市場，新國家的新節目模式很難打破格局。”

    此外，在本屆電視節上，新媒體也以不可忽視的地位成為全部業內人士談論的焦點。然而，與國內不同，人們談論的並不是它的威脅，而是如何把新媒體用戶轉化成為電視觀眾。

    去年10月的戛納電視交易節（MIPCOM）中，以色列的原創節目《明日之星》（RISING STAR），因為電視節目模式引入手機應用軟件的新技術而成為新聞頭條。雖然仍是積攢手機用戶，並將其轉化為電視觀眾。但是以色列的設計實現了高轉化率和高黏度，並獲得了很大成功。

    本屆議題更為拓展，國際各大電視台紛紛在youtube視頻的電視台頻道平台展開混戰。原因隻有一個，便是從互聯網搶觀眾。其中兩種模式最為突出，首先是《周六夜脫口秀》的方法，將節目精華片段推向網絡觀眾，在獲得大點擊量的同時，也為節目贏得了觀眾。而《艾倫秀》則反其道而行之，從網絡挖掘明星，並通過他們帶入網絡收視用戶，增加節目收視率。

    在國內不斷爭論網絡分流電視觀眾的時刻，國際上的節目推廣手法是否可以解決一些傳統媒體面臨的實際問題？

    一年兩屆的戛納電視節隨著國內電視產業與國外接軌需求的不斷增加，在中國業內逐漸取得了越來越高的聲望和地位。雖然目前很多人士仍然是抱著朝聖和尋找成功的心態來到戛納，但是可以看到中國自己力量逐漸增加，有買有賣的雛形已經清晰可見。（於向?）